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    新假日制度對連云港居民旅游消費行為的影響研究

    更新時間:2019-02-23來源:www.capsuleight.com 責任編輯:三億論文網

     1.選題意義

    2007年12月7日,國務院常務會議原則通過了《國務院關于修改〈全國年節及紀念日放假辦法〉的決定》(草案)和《職工帶薪年休假條例》(草案) ,并于12月16日對外公布了修改后的《全國年節及紀念日放假辦法》,決定于2008年1月1日起開始施行。根據新的辦法,從2008年起,公眾將擁有兩個“黃金周”(春節和國慶)和五個長周末(五一、元旦、清明、端午、中秋) ,同時推行帶薪年休假制度。“黃金周”由原來的三個減少成為兩個,又新增了三個短假,居民的旅游消費行為在一定程度上會發生改變。從而引發旅游業和旅游市場的發展和變革。因此研究在新的假日制度下,居民旅游消費行為的改變所帶來的影響,有重要的現實意義。

    2.學術回顧

    新假日制度的出現使得居民的旅游消費行為在不同方面發生了變化。眾多學者從不同角度研究新假日制度對消費者旅游消費行為產生的影響。

    王偉紅通過實地調查的方式,得出在新的休假制度下,假日短線游增加,個性化、休閑化旅游成趨勢,遠程游將集中在假期、十一、春節、帶薪年休假。她認為旅游業必須轉變觀念,調整產品結構,提高產品質量,完善旅游服務,改進營銷方式,從而應對新的休假制度。(王偉紅,2009)

    在王瑩和徐東亞的文章中,他們提出了5個研究假設,并根據這幾個假設設計問卷,進行問卷調查。應用SPSS1510 統計軟件進行數據處理,主要采用頻率頻次分析、因子分析、信度分析、單因素方差分析等定量分析方法來進行問卷統計。文章層次鮮明,數據準確。其觀點與顧永健的論文在一些點上有異曲同工之妙。(王瑩 徐東亞,2009)

    而常茜和張磊通過問卷調查的方式,從年齡、性別、學歷、職業等方面對影響消費者的旅游消費行為做出了相應的闡釋。角度新穎,不落俗套。(常茜 張磊,2009)

    顧永健提出消費者在假日制度改變后,消費者在旅游意愿、旅游線路、旅游時間和旅游方式上都發生了一定程度的改變。尤其在旅游方式上,自助游的發展趨勢已經是不能阻擋,給旅行社的發展帶來重大挫折。(顧永健,2009)

    通過以上研究發現,對假日制度下居民旅游消費行為的影響論點十分廣泛,但是是從一方面對其進行闡述,沒有形成整體過程。并且進行實地調查的比較少,這點需要進行進一步的討論和實踐。

    3.框架結構

    1 問題的提出和研究回顧

    2 研究目的和方法

    2.1 研究目的

    2.2 問卷設計

    2.3 問卷調查

    2.4 問卷統計

    3 研究分析和結論

    3.1 對居民出游意愿的影響

    3.1.1居民出游意愿增強,出游次數增加

    3.1.2 假日制度變化使得居民的旅游預算增加

    3.2 對居民出游線路的影響

    3.3 對居民出游時間的影響

    3.3.1居民短途出游時間傾向于五一和端午,長途傾向于十一和春節

    3.3.2 可以選擇帶薪假的居民傾向于旅游淡季出游

    3.4 對居民出游方式的影響

    3.4.1 自助游成為居民出游的首選

    3.4.2傳統節日休假期間,和家人出游成為居民首選

    3.5 對居民出游動機的影響

    4 居民假日活動安排的影響因素分析

    4.1 年齡因素

    4.2 學歷因素

    4.3 職業因素

    4.4 婚姻狀況因素

    5 研究啟示

    5.1 針對選擇長途旅游游客的減少,提高長途旅游產品的多樣性

    5.2針對居民出游時間的變化,加快傳統節日活動的開發

    5.3 針對自助游的發展趨勢,配套相應的基礎設施

    5.3.1 完善景區交通指引圖

    5.3.2 增加自駕車服務

    5.3.3 豐富旅游信息,提高旅游信息的準確度

    5.4 針對居民假日活動安排的影響因素,提高旅游活動的豐富性

    6 結語

    4.主要觀點

    將連云港居民作為受訪對象,進行實地調查。通過發放問卷,進行問卷統計,得到具有現實意義的論點。在假日制度的變化下,連云港居民的出游意愿增強,出游次數增加;居民的出游線路發生了改變,選擇短線旅游的消費者增加;在出游方式上,自助游成為居民首選;在出游時間上,居民更加愿意在五一、端午、十一和春節期間旅游。同時年齡、性別等因素也對居民假日活動安排產生了一定的影響。根據以上的研究結果,對旅游發展做出一定的意見和建議。針對選擇長線旅游游客的減少,提高長線旅游產品的多樣性;針對自助游的發展趨勢,配套相應的基礎設施,例如增加自駕車服務等等。

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